Nhiều chủ shop dùng chung một bộ ảnh cho mọi nền tảng, từ sàn thương mại điện tử đến Facebook Ads. Cách làm này tiện, tiết kiệm chi phí nhưng lại là lý do khiến hiệu quả bán hàng không như kỳ vọng. Mỗi nền tảng có hành vi người dùng khác nhau, và ảnh quảng cáo cần được chụp đúng vai trò của nó.
Dưới đây là những khác biệt quan trọng giữa ảnh chụp cho sàn thương mại điện tử và ảnh dùng để chạy quảng cáo Facebook.
1. Mục tiêu sử dụng hoàn toàn khác nhau
Ảnh cho sàn thương mại điện tử tập trung vào việc thuyết phục khách mua ngay tại điểm bán.
Khách lên sàn đã có nhu cầu rõ ràng, họ so sánh giá, xem đánh giá và kiểm tra thông tin sản phẩm. Ảnh lúc này đóng vai trò giảm rủi ro và củng cố niềm tin.
Ngược lại, ảnh chạy Facebook Ads xuất hiện khi khách chưa có nhu cầu mua cụ thể. Nhiệm vụ của ảnh là gây chú ý, kích thích tò mò và kéo người xem dừng lại giữa dòng tin dày đặc.
2. Cách thể hiện sản phẩm
Ảnh cho sàn cần rõ ràng, trung thực và đầy đủ thông tin.
Sản phẩm thường được chụp trên nền đơn giản, ánh sáng đều, màu sắc chính xác. Các góc chụp thể hiện kích thước, chi tiết, chất liệu được ưu tiên để khách dễ hình dung trước khi mua.
Ảnh chạy Facebook Ads có thể sáng tạo hơn. Sản phẩm được đặt trong bối cảnh sử dụng, gợi cảm xúc và lối sống. Mục tiêu không phải là cho thấy tất cả, mà là làm nổi bật điểm hấp dẫn nhất.
3. Bố cục và không gian chữ
Ảnh sàn thương mại điện tử ít cần chừa khoảng trống cho chữ.
Thông tin sản phẩm đã được trình bày bằng mô tả và thông số bên dưới. Ảnh chủ yếu để nhìn rõ sản phẩm, không cần gánh quá nhiều thông điệp.
Ảnh Facebook Ads cần bố cục có chủ đích để đặt chữ, logo hoặc thông điệp ngắn. Khoảng trống hợp lý giúp quảng cáo dễ đọc, dễ nhớ và không bị rối khi hiển thị trên điện thoại.
4. Yêu cầu về màu sắc và độ nổi bật
Trên sàn, ảnh cần đồng bộ và nhất quán.
Một gian hàng nhìn chuyên nghiệp khi tất cả ảnh có cùng phong cách, ánh sáng và màu sắc. Sự đồng bộ tạo cảm giác uy tín và đáng tin cậy.
Trên Facebook, ảnh cần nổi bật giữa rất nhiều nội dung khác. Màu sắc, ánh sáng và bố cục phải đủ mạnh để thu hút ánh nhìn trong vài giây đầu tiên.
5. Số lượng ảnh và góc chụp
Ảnh cho sàn thường cần nhiều góc chụp.
Khách muốn xem tổng thể, cận cảnh, chi tiết và cách sử dụng. Một bộ ảnh sàn tốt thường đầy đủ các góc phục vụ quyết định mua.
Ảnh chạy Facebook Ads thường chỉ cần một hoặc vài ảnh chủ lực. Quan trọng là chọn đúng góc chụp có khả năng thu hút và truyền tải thông điệp nhanh nhất.
6. Hậu kỳ và mức độ can thiệp
Ảnh sàn ưu tiên sự trung thực.
Hậu kỳ tập trung vào việc làm ảnh sạch, rõ, đúng màu sản phẩm. Chỉnh sửa quá tay dễ gây hiểu lầm và làm giảm đánh giá của khách hàng.
Ảnh Facebook Ads có thể hậu kỳ mạnh hơn để tạo cảm xúc, miễn là không làm sai lệch bản chất sản phẩm. Mục tiêu là gây ấn tượng ban đầu, không phải mô tả chi tiết.
7. Thời gian sử dụng của bộ ảnh
Ảnh sàn thương mại điện tử thường dùng lâu dài.
Một bộ ảnh tốt có thể sử dụng trong nhiều tháng nếu sản phẩm không thay đổi. Vì vậy, tính ổn định và đồng bộ được đặt lên hàng đầu.
Ảnh chạy Facebook Ads thường có vòng đời ngắn hơn. Khi quảng cáo bão hòa, ảnh cần được thay mới để tránh nhàm chán và giữ hiệu quả.
Ảnh chụp cho sàn thương mại điện tử và ảnh chạy quảng cáo Facebook phục vụ hai mục tiêu hoàn toàn khác nhau. Dùng sai loại ảnh cho sai nền tảng khiến chi phí marketing tăng mà hiệu quả lại giảm.
Khi hiểu rõ sự khác biệt này, chủ shop và doanh nghiệp sẽ biết cách đầu tư đúng bộ ảnh cho từng kênh, từ đó tối ưu khả năng bán hàng và xây dựng thương hiệu lâu dài.